A teljes cégarculat kialakítása során egy átfogó arculati rendszer tervezési történik. Egy ilyen komplex rendszer magában foglalja a logó tervezését, színpaletta kialakítását, tipográfia kiválasztását és grafikák létrehozását, valamint a márka üzeneteinek és hangnemének meghatározását, de valójában ettől sokkal többet is mivel az arculat részei nem csak az alapvető arculati elemek lehetnek. Az arculat komplexitását támogatja a weboldal, a cég stílusához igazodóan elkészített fényképek valamint a céget bemutató imázsfilm is. A cél az egységes és következetes megjelenés kialakítása, amely elősegíti a márkaismertséget, a fogyasztói bizalmat és lojalitást, valamint a vállalat sikerét a piacon.